martes, 5 de noviembre de 2013
lunes, 22 de abril de 2013
martes, 19 de febrero de 2013
lunes, 11 de febrero de 2013
LO PRIMERO QUE DEBE SABER TODO PUBLICISTA
Es curioso como el otro día estaba recostado
sobre mi cama interactuando por la web y revisando noticias nuevas cuando mi
novia me dijo: “¿Por qué no dejas de ver
publicidad, no te cansas?” sonreí inmediatamente y asu vez respondí: “el mundo
camina a pasos de gigante y nosotros damos pequeños pasos si no estamos en
igual condición”, fue algo curioso y tuvo su impacto a futuro ya que esto me
hizo ver la necesidad que nosotros como publicista tenemos no solo en conocer
nuestra carrera sino en identificar como otras ciencias y ramas de otras
especialidades nos pueden aportar y generar un mayor acierto en las campañas a
futuro. Por esta razón he querido compartir y asu vez una breve recomendación
acerca de las cosas que un publicista debe leer, captar y aplicar en su vida
profesional.
SOCIOLOGÍA:
Creo que una definición un poco aterrizada a nuestra profesión es el
estudio de los diferentes grupos sociales y asu vez las formas internas,
relaciones entre si y la parte que ocupan dentro de la estructura social.
Dejando atrás el tecnicismo en verdad, ¿sabemos el grado de influencia en la
profesión? Creería que lo es “todo”. Creo que es esencial conocer estudios y tendencias sociológicas ya
que estas proporcionan mayor acercamiento en nuestro trabajo. Me gusto la película CRASH de Paul Haggis
(2004) la cual saca los prejuicios y estereotipos existentes entre las
personas. O entre las más conocidas THE TRUMAN SHOW del director Peter Weir
(1998). Dichos cortos cinematográficos nos acercan un poco al contexto real
entre la publicidad y la sociología.
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| CRASH de Paul Haggis (2004) |
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| THE TRUMAN SHOW del director Peter Weir (1998) |
En Colombia podemos encontrar la revista
Sociológica de la (UN) Universidad nacional de Colombia, http://www.revistas.unal.edu.co/index.php/recs
, en ella podemos obtener un
acercamiento mas asertivo en
relación a nuestro target colombiano.
MARKETING:
Esta es la parte en algunos casos que nos hace
bajar los hombros en señal de desmotivación, por lo general algunos
escuchábamos marketing o mercado e inmediatamente traíamos mentalmente a
correlación las matemáticas, los números, las estrategias y los planes a
seguir, etc. Y algunos casos a aquel director de marketing al que gracias a él
tenemos grandes decepciones creativas.
La realidad es otra la verdad el marketing es
la base fundamental para llegar a un plano de comunicación concreta y asertiva
en la publicidad lo cual la hace como directa emisora del principal objetivo la
comercialización. En nuestro país contamos con un alto número de revistas de
marketing las cuales nos proporción información actual y veras de nuestro país
colombiano haciendo de esto un medio efectivo para conocer el mercado actual. Entre
las más visitadas y con mejor información les puedo recomendar: www.revistapym.com.co entre las mas leídas y vistas en la web, otra es www.iblue.com.co , otro ejemplar
es www.marketingnews.com.co.
En cuanto a películas les puedo recomendar una no tan vieja y
muy buena: Wall Streer. El dinero nunca duerme, del director Oliver Stone
(2012)
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| Wall Streer. , Oliver Stone (2012) |
Psicología:
Es una de las partes más atrapantes de mi profesión, esta
disciplina me hace acercarme a entender todas y cada una de las campañas que se
han realizado y que debemos realizar, cada una de estas tiene una finalidad y
un único objetivo, este objetivo en final es el individuo, este pequeño y tan
grande ser hace parte fundamental de nuestro éxito o fracaso, esto debido a que
debemos saber, conocer y aplicar todo en relaciona el, ¿Qué
piensa? ¿Cómo reacciona? ¿Qué lo hace sentirse triste? ¿Qué lo hace alegre?
¿Qué lo hace reír?, y es claro que aunque cada ser humano es un mundo también
es cierto que podemos intentar responder a estas incógnitas gracias a el
conocimiento de la psicología y el estudio de las conductas.
Me encantan las películas y les recomiendo: El método (2005)
por el director Marcelo Piñeyro, y un clásico de la psicología social: La
Naranja mecánica (1962) Stanley Kubrick.
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| El método (2005) Marcelo Piñeyro |
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| La Naranja mecánica (1962) Stanley Kubrick. |
Para involucrarnos directamente con esta disciplina les
recomiendo mucha interacción por parte de nosotros, involucrarnos en otras
tareas que nunca hemos realizado, hagamos jornadas en sitios en donde nunca
hemos estado, visitemos sitios que en ningún momento intentaríamos asistir como
primera opción, asistamos a conciertos, obras de arte, galerías y demás, esto
nos hará conocer mejor el entorno y comportamiento individual de cada persona
en un espacio establecido.
Otra parte pesada en la carrera y profesión pero muy
atrayente y de gran beneficio si la conoces, dominas y aplicas, es esta, por esta razón es válido decir que es una de
las ciencias más completas y con mayor relación en el mundo actual en el cual
vivimos la revolución social 2.0, esta nos muestra como hay una nueva relación
entre la percepción y la relación entre los individuos a nivel económico, para
nosotros los publicistas es clave conocer el contexto económico actual del
mundo en el que vivimos, saber que crisis hay actuales en donde podemos
penetrar un mercado potente, nos acerca a tomas de decisiones más acertadas y
más lucrativas para las partes que están involucradas en el proceso de
comunicación publicitaria. En este sector les recomiendo mucho estar en
contacto con los diferentes medios económicos del país y a nivel mundial, entre
los más importantes les recomiendo: www.dinero.com
www.portafolio.co
cnnespanol.cnn.com
“Solo
hay un bien: el conocimiento. Sólo hay un mal: La ignorancia. Sócrates”.
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| www.portafolio.co |
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| www.dinero.com |
Innovación:
Si no tienes mente y disponibilidad en tu cabeza para ser un
innovador te aconsejo que renuncies a esta profesión, esta es una de las
herramientas más revolucionarias y mejores efectuadas por nosotros lo
publicistas, es importante estar en constante contacto con todos los medios de
comunicación, y nada mejor que estar en contacto con los diferentes canales
informativos para nosotros los publicistas, para ello les cito las páginas de
los mejores y más importantes festivales y premios publicitarios del mundo
actual: www.canneslions.com www.fiaponline.net www.festivaleldorado.com
Estos son entre los más
importantes no todos ya que habrá un artículo especial para nombrarlos a todos
y cada uno de ellos al detalle. Algo adicional a esto es que la innovación está
en todas partes no dejemos que la pereza mental nos apodere y nos haga más
perniciosos y menos creativos al momento de innovar. Les recomiendo mucho ver vídeos musicales en youtube o cualquier otro buscador de música online.
Interés propio:
En este espacio es propio
decir que nadie tendrá mejores ideas y mejores proyectos que tu. Esto solo se
lograra siempre y cuando solo uno como persona realmente desee, le guste, lo
disfrute, le apasione, le quite el sueño, etc.,
su profesión. Nada más hermoso que amemos lo que somos y lo que hacemos,
la publicidad es un mundo mágico en donde todo es posible, no existe la
realidad, todo es amor, paz y mucha diversión. Creo que es por esto que todo
publicista debe manejar muy claramente sus redes sociales, su e-mail, entorno
social y demás contactos con el resto del mundo ya que ellos son quienes
directamente nos proporcionan la información básica y esencial para desarrolla
campañas exitosas.
Para esto les dejo para
finalizar películas de publicidad que mezclan todo esto y hacen que
verdaderamente entendamos si queremos ser verdaderos publicistas o en verdad
debemos seguir por otro camino.
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| Advertising rules! (2001) |
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Planes, trains and automóviles (1987)
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| ART 6 COPY (2009) |
Bueno creo que esto les sirva de ayuda para identificar que se debe tener en cuenta para llegar a ser un publicista desde lo mas mínimo y sencillo.
"La publicidad es la mayor forma de arte del siglo " Marshall McLuhan
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